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安溪铁观音香飘欧陆(组图)
发布时间:2018-12-29 14:23

安溪铁观音香飘欧陆

 

2012年9月14日,法国友好城市埃罗省的皮埃尔文明艺术中心内,茶文明展现区招引当地市民。

中心提示

 

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  最近,永利皇宫网上娱乐网址安溪茶界“大鳄”组团赴英国调查,面向欧洲新一轮商场开辟加速敞开。

  据介绍,明清时期,安溪所产茶叶80%由厦门运销海外,包含荷兰、英国等地,成为法国上层人士的时髦饮品。拉丁语、英语、法语、德语中“茶”的讲话,被言语学界认定为闽南话“茶”发音的译音或转音。

  茶叶品牌的跨国运营是当时茶业世界化的一个重要特色。鸦片战争后,安溪茶逐步退出欧洲。作为我国茶市的榜首品牌,近几年,安溪茶叶又将目光再一次瞄准欧洲商场,抢滩欧洲茶叶高端商场。

  进军欧洲,最大的应战是什么?安溪茶人怎么闯出一条新路?本期《茶道》就与你一同去看望安溪茶叶的欧洲“复兴之路”。

  本报记者 谢伟端 陈起拓 实习生 蒋颖 通讯员 谢景欣 洪志明 文/图

  营销中心成欧陆桥头堡

  据安溪县茶管委办公室介绍,宋元时期,安溪茶叶就作为一种重要产品,经过“海上丝绸之路”走向世界。史料记载,在宋代,与安溪有贸易联系的国家有58个,广泛今东南亚、西非、北非等地。明清时期因海禁方针,厦门港逐步转向成为我国对外贸易的重要港口。英国威廉斯《我国商务攻略》中记载:“17世纪初,厦门商人在朝廷禁令威严之下,依然把茶叶运往西洋各地和印度。”厦门口岸史料记载,1858年—1864年间,英国每年从厦门输入乌龙茶多达1800吨,最多时达3000多吨。鸦片战争前,英国对华贸易长时刻逆差,一部分原因就是我国茶叶的很多出口。

  上一年的3月份,安溪铁观音欧洲营销中心正式在法国已然挂牌,奏响了安溪茶叶重返欧洲的序曲。该营销中心面朝塞纳河,距卢浮宫仅有300米。八马、华祥苑、三和、大自然、中闽魏氏五家同属安溪“榜首军团”的茶企入驻。业界普遍以为,随同我国的兴起,全世界的顾客在接受我国的一起,必将接受来自我国的品牌和文明。安溪铁观音欧洲商场营销中心的树立,必将使安溪茶业世界化提档加速。

  现在,一年多的时刻现已曩昔。商场反应怎么?对此,三和茶业总经理助理宋向洪说,营销中心是安溪茶叶在欧洲的一个桥头堡,“咱们不只将我国的茶叶,而且将我国的喝茶空气、茶文明带到那里。”华祥苑董事长肖文华表明,我国的茶文明迎来了走向世界的又一个要害时期,安溪铁观音作为我国茶的一个杰出代表,理应承当起先行者、开辟者的人物。这一年多来,经过在法国的中心地带树立营销中心,让安溪茶叶在欧洲得到了很好的宣扬推行。

  记者随后从安溪县茶管委办公室了解到,营销中心跻身于很多世界高端品牌之中,从现在反应的状况看,许多社会名流到营销中心观赏拜访,并已有好几家世界品牌从营销中心收购茶叶,世界最大香水公司、全球美容界公认的职业领导者的COTY集团还在安溪铁观音欧洲营销中心举办年会,并将营销中心定为指定消费场所。“安溪铁观音在欧洲奢侈品商场日渐流行。”

  茶企龙头抢滩欧洲商场

  安溪县公民政府副县长王金章说,2010年以来,安溪茶业抱团登陆欧洲,在开辟世界茶叶高端商场方面进行了探究。一起,安溪正加速在各茶叶主销国延伸注册“安溪铁观音”商标。

  2011年6月,三和茶业作为第九届中欧论坛仅有指定的“茶文明”沟通大使,参加了在法国举办的为期两天的中欧论坛,向欧洲公民展现我国的茶文明,以及三和安溪铁观音的共同魅力。宋向洪说,尔后,三和又举办三和我国时间茶道世界巡礼活动,脚印广泛意大利、****、***。

  华祥苑董事长秘书何丽君说,华祥苑经过东方茶文明全球巡回展,前进欧洲奢侈品商场。

  兴溪茶业先后经过欧盟、美国有机茶认证,在海外向来享有盛誉。据公司董事长王吾河介绍,公司销往欧盟的茶叶中,仅黄旦一年就多达两三百吨,这些茶叶大部分作为原材料,在进口国被从头包装上市。“也有部分小包袋有机茶叶,打上咱们公司的品牌,在德国的超市出售。”此外,某世界闻名连锁饮料店现已引入该公司铁观音,在店内推出直接泡饮的铁观音饮料。

  而以海外商场发家的茶企更是将精力都放在欧洲等新式商场上。高建发茶业副总经理陈春说,1918年高云平在新加坡树立“高建发私家茶行有限公司”,现在已近百年。高建发铁观音已成为新加坡茶人日子的必需品。现在,公司运营的“鸡球”牌铁观音和“玉女”牌铁观音仍十分热销。“新加坡是全球有名的自由港,咱们正经过新加坡将茶叶售往欧洲。”陈春表明,“咱们不只需售出铁观音质料,还要售出咱们的明星产品。”

  茶酒对话推动协作

  本年6月,法国佛罗伦萨克酒庄和兴溪茶业正式签署协作协议,互销产品。兴溪茶业方案将茶叶及茶具寄到法国埃罗省佛罗伦萨克市的葡萄酒庄园,茶叶出售将成为庄园专柜内的一大亮点。

  记者了解到,本年,安溪县与法国埃罗省佛罗伦萨克市正式树立友好城市联系。现在,茶酒对话是安溪茶企拓宽欧洲商场的又一重要载体。据不完全统计,现在,安溪铁观音集团、安溪华祥苑、八马、中闽魏氏、冠和等11家茶叶龙头企业已同法国的葡萄酒庄园展开了形式多样的茶酒对话。上一年11月18日,八马茶业携手法国葡萄酒五台甫庄之一的拉图酒庄,在厦门举办品鉴会;12月9日—21日,新康茶厂也安排管理层到法国葡萄酒庄园实地调查。

  中共安溪县委书记朱团能说,近年来,安溪与埃罗省先后展开屡次沟通互访,举办一系列五光十色的“茶酒对话”活动,推动两地在工业展开、文明旅行等方面的协作,取得了活跃成效。安溪与埃罗省佛罗伦萨克市签署订立友好城市联系,标志着两地的沟通协作进入一个簇新的展开阶段。安溪将以此为新的起点,以茶酒为媒,加强两边来往,扩展相互协作,促进共同展开,完成互利共赢。

  管控质量

  获取通行证

  开辟欧洲商场,关于广阔茶企来说,无疑是“一块大肥肉”。登陆欧洲最大的应战来自哪里?业界人士表明:价格和质量是要害。

  众所周知,欧洲自身很少出产茶叶,欧盟委员会针对进口茶叶拟定的安全卫生质量标准在世界范围内最为苛刻。“进口欧盟的茶叶,假如不是样品,只需超越200克就必须检测,一旦出现问题,不只需退回产品,而且还要被罚款。”兴溪茶业董事长王吾河说,日本商场和欧洲商场关于产品要求不同。日本人重视的是茶业的产地以及茶企对茶叶出产各个流程的管控,当然也会重视茶叶质量的检测成果:而欧洲商场却是大大不同,他们不会介意进程,却更介意检测成果,合格仍是不合格,查验说话,一纸结论。“从2003年建茶山起,咱们就一步到位直接出产有机茶,现在公司现已过欧盟和美国的有机认证。”

  其次就是价格问题。全球金融危机后,欧洲的经济不景气,人们的消费更趋理性,因而要拟定合理的价格。

  怎样管控质量?安溪县公民政府副县长王金章说,这些年,许多茶企建有自有基地,而一些茶企则树立协作社,打造产地利益共同体,安溪茶叶质量得到了有用管控。2012年7月,农业部方针法规司到安溪专题调研,并编撰《产茶大县怎么保证茶叶质量安全》,在全国推行安溪县茶叶质量监管形式。

  海外商场

  如火如荼

  除了欧洲外,铁观音在其他海外商场的拓宽也在紧锣密鼓地进行中。

  据了解,2011年至今,八马茶业已到悉尼、东京、纽约、巴拿马举办赛珍珠全球品鉴会;三和我国时间茶道世界巡礼活动不光去了欧洲,还去了悉尼、美国和韩国;本年6月20日在2013年北京世界茶业展上,新康有机茶与美国福建商会签订了战略协作伙伴协议,进一步加速了有机铁观音的世界化脚步。

  此外,闻名茶企纷繁在国外开店。高建发茶业在新加坡开设五六十家茶叶店;2010年,安溪铁观音集团全国连锁香港北角店、大自然茶业香港湾仔店先后开业。

  海外商场的拓宽必将使安溪铁观音进一步走向世界。

  (伟端)

  陈宗懋院士受聘为

  安溪茶学院声誉院长

  本报讯 (记者谢伟端)7月2日,我国工程院院士陈宗懋受聘为福建农林大学教授、博士生导师和安溪茶学院声誉院长典礼在福建农林大学举办。受聘典礼上,陈宗懋院士作了“依托科技立异 完成我国茶工业的可持续展开”专题讲座。受聘典礼完毕后,陈宗懋院士来到安溪茶学院,与安溪茶学院领导班子座谈,沟通学院建造作业。

  2012年,安溪铁观音集团与陈宗懋院士就《安溪铁观音虫灾无公害防治技术研究与演示》项目展开协作,他设在安溪铁观音集团的院士作业站是福建茶界首个院士作业站。

  陈宗懋院士以为茶是“世界上公认的最好的保健饮料”。

  有机茶已成世界潮流

  茶是世界公认的健康饮品,日子水平的进步和消费观念的改动使有机茶成为茶叶顾客的新挑选,健康喝好茶的有机日子观逐步成为一种世界潮流。

  新康有机茶在上世纪90年代就已投身有机茶的栽培出产,倡议有机日子观,致力于为世界各地茶友制造有机好茶。该公司有关负责人表明,有机茶自1983年产生于斯里兰卡至今已有30年的展开前史。进入21世纪今后,全球有机食物与饮料消费一直在快速增长,有机食物消费首要会集在欧洲、北美和日本等兴旺的国家和区域,这些区域的人们对有机食物的接受程度相对较高,商场需求也旺盛。

  美国是新式的茶叶消费大国,顾客(尤其是年轻一代)对有机茶有着极强的接受能力。与传统茶叶比较,美国顾客更喜爱有机茶,大部分顾客表明他们喜爱有某种生果香味的茶叶,且他们对香味的需求也更多样。

  日本是亚洲最大的有机食物消费商场,顾客对有机食物的需求越来越大,而且情愿接受更高的价格。质量是影响日本顾客购买有机茶的重要因素,他们首要从口感和香味来判别有机茶的质量。而在购买途径方面,首要是专卖店购买和网上购买两种方法,产茶区域的顾客则直接从茶叶公司购买茶叶。

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